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郎酒顺品郎签约陈宝国代言:顺品郎 味道正

开辟新蓝海,领跑千亿光瓶酒市场

11月25日,顺品郎战略发布及陈宝国代言签约仪式在古蔺郎酒庄园举行。顺品郎发布“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”品牌定位,并重磅签约陈宝国代言。

自今年7月焕新升级之后,郎酒顺品郎受到市场的广泛认可,其品牌打造与市场布局迅速展开,一系列重磅计划得到有力推进。业内人士分析,顺品郎正在复制小郎酒的品牌奇迹,抓住光瓶酒高端化发展这一风口,细耕浓酱兼香品类,剑指都市光瓶酒大市场。

顺品郎原本是郎酒的一款非主推产品,但是,“今年三季度开始,我们对顺品郎进行焕新升级,重新推出战略级顺品郎,我们为中国光瓶酒市场注入新的血液。”郎酒股份总经理付饶表示。

顺品郎正是精准抓住这一风口,以“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”为品牌定位,依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承,通过郎酒大品牌势能,以口味和品质作为突破点,充分迎合新时代消费者更高的消费需求。

作为战略产品,郎酒集团对于顺品郎给予高度重视,配置了强大资源。据透露,升级顺品郎,郎酒已做好了充足准备:一是浓酱兼香的产能基础,品质基础和历史传承,二是依托郎酒的大品牌势能,打造顺品郎专属品牌赋能,三是兼香小郎酒带来的引领和标杆效应,四是成熟的专业化队伍和光瓶酒运作经验,五是已有的150万家终端网点资源的直接接入。

不过,与各大酒企纷纷布局卡位光瓶酒 30-45元价格带的策略不同,焕新升级之后的顺品郎推出两款新品:一款45°顺品480(蓝顺),定价88元;一款42°顺品480(红顺),定价68元。从其定价来看,就是要冲击光瓶酒高端市场。

郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国签约顺品郎代言

此外,郎酒还将为顺品郎提供全方位的持续保障,包括高颜值包装、高品质酒体保障,更灵活的市场运作机制以及更有效的客户利益保障机制,严控市场布局,整合扶持优质客户。

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王博

汪俊林表示,陈宝国纵横影坛四十年来,凭借高超的艺术造诣,曾五次荣获飞天奖、两次荣获金鹰奖、一次荣获白玉兰奖,有良好的口碑和群众基础。郎酒和陈宝国先生基于对事业和品质的共同追求而结缘,借助陈宝国的鼎力支持,将鼓励和督促郎酒将品质做得更好,用真正的好酒去回馈市场和消费者。

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味道签约风口荣获品质

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“光瓶酒”无疑是2019年白酒行业最热门的词汇之一。有数据显示,近五年来中国光瓶酒市场增速维持在20%左右,市场规模达到650亿元,而这一数值在未来五年或将突破千亿。在这样的背景下,顺品郎以“花开富贵,和顺兼香”美好寓意,携都市光瓶酒概念应运而生。

签约陈宝国,全方位打造品牌赋能

业界认为,焕新上市、战略发布,签约陈宝国代言这一连串的组合拳,标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程,既是其强劲发展势头的体现,也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。

“如今真不敢随便做品牌代言,但说到郎酒,我心里是有底的,因为我喝郎酒很多年了,郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价,表达了他对此次牵手郎酒的信心和期许,并表示将尽他的微薄之力,帮助郎酒和顺品郎取得更好成绩。

其中,邀请热播剧《老酒馆》中陈掌柜的扮演者陈宝国倾情代言顺品郎,以及即将启动的品牌大传播计划,就是重要的战略配称之一。11月24日,在顺品郎原产地——郎酒泸州基地,其中一口窖池被命名为“宝国窖池”,郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席了命名及开窖仪式。

5月15日,第三届中国国际进口博览会(以下简称进博会)集体签约仪式在上海举行。

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付饶认为,光瓶酒市场分化也在加速,低端市场总量不会变化,都市光瓶酒风口正在兴起。简约化、个性化和多元化的消费时代,催生了白酒行业的档次升级,品质升级,功能和场景升级。光瓶酒高端化正成为行业重要的新增长点。

目前,顺品郎划入郎酒股份小郎酒事业部,与小郎酒组成“大酒 小酒”光瓶酒阵营。“经过几个月的市场反馈,顺品郎的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。”付饶表示,在战略预期上,顺品郎将全力开辟新价格带,开辟新蓝海,领跑中国都市光瓶酒大市场。

在光瓶酒市场,郎酒有着非常成功的操作经验和专业队伍。小郎酒曾经作为光瓶酒赠品出现,后来却成为郎酒主力产品,近年来已成为引领光瓶小酒的先锋,目前已经拥有150万家终端网点资源。顺品郎完全可以复制小郎酒的辉煌。

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